Challenge
À l'occasion du retour sur le devant de la scène de la sneaker adidas SL 72, adidas Originals souhaitait créer un buzz durable sur les réseaux sociaux du 7 avril au 25 août 2024, en amont de la grande campagne Courir, pour positionner la SL 72 comme le choix incontournable des femmes parisiennes casual chic. L'enjeu confié à notre agence d'influence mode à Paris : activer une prescription crédible et bankable auprès d'influenceuses mode, lifestyle et fashion à fort capital sympathie, capables de faire exister la nouvelle IT-sneaker adidas Originals comme le soulier signature de la saison, dans un marché ultra-concurrentiel de la sneaker féminine.
Concept & Stratégie
En tant qu'agence marketing d'influence spécialisée dans les campagnes d'influence mode et lifestyle, nous avons imaginé un dispositif premium et différenciant : la création d'un squad éphémère de 72 fashionistas, véritables talents singuliers qui définissent le style et la création d'aujourd'hui. Un casting pointu construit à partir d'une stratégie d'influence mode data-driven, pensé pour couvrir l'ensemble du spectre de la parisienne casual chic, de la créatrice de contenu fashion pointue à la figure lifestyle plus mainstream.
D'avril à septembre 2024, notre squad d'influenceuses mode a fait vibrer la SL 72 en la faisant vivre au rythme de leurs univers et de leurs communautés. Notre méthode Next-Gen Influence (Data > Idée > Écosystème > Reach > KPI) a permis de structurer un programme 360° articulé autour de trois leviers. D'abord, un événement kick-off immersif façon studio géant, pensé comme un moment de lancement ultra-shareable. Ensuite, des expériences exclusives personnalisées pour chaque influenceuse, créant un attachement fort à la paire et au récit de marque. Enfin, des moments de création et activations inédites tout au long de la saison, pour nourrir la conversation sociale en continu et maintenir le momentum jusqu'au lancement campagne Courir.
Cette campagne d'influence sneaker illustre notre positionnement d'agence d'influence et de RP à Paris, pionnière de l'influence intégrée depuis 2014, capable d'orchestrer des activations influenceurs mode premium sur des temps longs, avec une stratégie de contenu pensée pour les communautés fashion les plus exigeantes.
KPIs
Plus de 15 millions d'impressions générées sur l'ensemble de la campagne d'influence mode
