Challenge
La communication sur Amazon Leo en France s'est amorcée dans un contexte particulièrement sensible : la question de la souveraineté spatiale et numérique européenne alimente un débat de fond dans l'opinion publique et les médias, et un projet de constellation de satellites porté par un géant américain était susceptible de cristalliser les crispations.
L'enjeu confié à notre agence de relations presse et d'influence à Paris : retourner un terrain médiatique a priori hostile pour installer un récit positif, centré sur les bénéfices concrets pour la France et l'Europe, notamment la création d'emplois, les partenariats industriels locaux, et surtout l'accès au haut débit pour tous, y compris dans les zones les moins connectées du territoire. Un défi de gestion de narrative et de réputation exigeant une approche RP ultra-stratégique, capable de transformer un sujet clivant en opportunité éditoriale à forte valeur sociétale.
Concept & Stratégie
En tant qu'agence de RP et d'influence marketing à Paris, nous orchestrons depuis plus de six mois une stratégie de relations presse et d'influence construite autour de temps forts médiatiques soigneusement séquencés, pour accompagner le déploiement d'Amazon Leo en France et construire progressivement un territoire éditorial favorable.
Notre méthode Next-Gen Influence (Data > Idée > Écosystème > Reach > KPI) a structuré un dispositif RP et influence long terme articulé autour de plusieurs leviers complémentaires.
Pilier 1 — Construction narrative et gestion de la perception. Nous avons élaboré une stratégie de narration corporate centrée sur les bénéfices concrets du projet pour le territoire français : emplois, partenariats industriels, couverture haut débit en zones rurales et blanches, contribution à la connectivité européenne. Chaque prise de parole est pensée pour désamorcer les angles critiques liés à la souveraineté et repositionner le débat sur le terrain de l'intérêt général et de l'inclusion numérique.
Pilier 2 — Voyage de presse exceptionnel à Kourou. Le pivot du dispositif : l'organisation d'un voyage de presse en Guyane française, à Kourou, pour assister en direct au lancement des satellites depuis le Centre Spatial. Une vingtaine de journalistes et créateurs de contenus des plus grands médias français de tier 1, notamment BFM, Les Echos, Le Figaro, ont vécu l'événement de l'intérieur, transformant un lancement spatial en démonstration concrète d'un projet au service des Français. Un format qui génère un contenu immersif à très haute valeur éditoriale et crée un lien émotionnel puissant entre les journalistes et le projet.
Pilier 3 — Séquençage médiatique sur le long terme. La mission se poursuit jusqu'au déploiement commercial en France, avec une cadence de temps forts RP réguliers permettant de maintenir la conversation médiatique active, de multiplier les angles éditoriaux et d'accompagner chaque étape du projet par une activation presse et influence adaptée.
Ce dispositif de RP stratégiques et de gestion de narrative illustre notre positionnement d'agence de relations presse, d'influence et de communication corporate à Paris, pionnière depuis 2014 de l'approche intégrée, capable d'accompagner les projets sensibles et à forte dimension sociétale avec une maîtrise fine de la stratégie de réputation, de la gestion de crise préventive et de la construction d'opinion sur le long terme. Un modèle qui prouve que les relations presse stratégiques, lorsqu'elles sont pilotées avec intelligence et anticipation, peuvent transformer un contexte médiatique défavorable en opportunité de leadership éditorial.
KPIs
+300 retombées presse
