Challenge
Pour sa première participation en tant que fournisseur officiel du Tour de France, Panzani souhaitait s'imposer comme bien plus qu'un sponsor : incarner un lien authentique entre la plus grande fête populaire de France et ses valeurs de proximité, de simplicité et de fierté du terroir.
L'enjeu confié à notre agence d'influence et de relations presse à Paris : valoriser l'origine 100% française du blé Panzani auprès du grand public, avec le ton juste, celui d'une marque accessible, chaleureuse et ancrée dans le quotidien des Français. Un défi de sponsoring et d'activation de marque qui nécessitait de transformer une première participation institutionnelle en véritable récit de marque à fort capital émotionnel, dans un marché agroalimentaire où la préférence pour le made in France n'a jamais été aussi forte.
Concept & Stratégie
En tant qu'agence de marketing d'influence et de RP à Paris, nous avons conçu un dispositif d'influence et de relations presse articulé autour d'un storytelling cohérent de bout en bout : le voyage du blé, du champ jusqu'à l'assiette, en passant par le Tour de France.
Notre méthode Next-Gen Influence (Data > Idée > Écosystème > Reach > KPI) a structuré une campagne d'influence food et événementielle articulée autour de deux piliers complémentaires.
Pilier 1 — Influence food : un créateur ambassadeur et un storytelling en 4 temps forts.
Pour porter ce récit, nous avons choisi @salade_toto_oignon, influenceur food suivi par plus de 219 000 abonnés, connu pour son humour et son accessibilité, deux qualités qui font écho à l'ADN de Panzani. Le dispositif s'est déployé en quatre séquences narratives.
Temps fort 1 — Street marketing et mascotte. Une opération de street marketing avec la mascotte Panzani sur les pistes cyclables de la rue de Rivoli, ancrant la marque dans le paysage urbain parisien et créant un premier moment de viralité sociale.
Temps fort 2 — Caravane officielle du Tour. Une présence animée au cœur de la caravane officielle du Tour de France, moment emblématique de la course, pour incarner la convivialité et la proximité de Panzani auprès de millions de spectateurs.
Temps fort 3 — Immersion terroir. Une immersion chez un agriculteur et dans une usine de pâtes pour raconter le voyage du blé 100% français jusqu'à l'assiette, ancrant la dimension terroir et made in France au cœur du récit avec authenticité et transparence.Temps fort 4 — Arrivée du Tour à Paris. La campagne s'est conclue avec l'arrivée du Tour sur les Champs-Élysées, bouclant un storytelling d'influence cohérent en 11 contenus publiés sur l'ensemble de la séquence.
Pilier 2 — Relations presse et journées VIP.
En parallèle du volet influence, une stratégie de relations presse a été déployée autour de deux journées VIP organisées à l'intention de journalistes sélectionnés. Ces temps forts ont permis de tisser un lien privilégié entre la marque et les rédactions, en leur faisant vivre l'expérience Tour de France de l'intérieur, générant des retombées presse à forte valeur éditoriale dans les médias food, lifestyle et grand public.Cette campagne d'influence food et de RP événementielle illustre notre positionnement d'agence d'influence, de RP et d'événementiel à Paris, pionnière depuis 2014 de l'approche intégrée, capable de concevoir des activations de marque autour de grands événements sportifs et populaires, en combinant influence food, storytelling terroir, événement de marque et relations presse dans un dispositif à fort impact émotionnel et commercial. Un modèle qui prouve que les meilleures campagnes d'influence agroalimentaire naissent quand la marque s'inscrit dans un récit plus grand qu'elle.
KPI
8M d’impressions
