Challenge
Halloween est toujours un moment fort de célébration de la pop culture, où se mêlent des univers aussi variés que créatifs. Instagram s'inscrit pleinement dans cette dynamique en valorisant ses créateurs, constamment en quête de partage, d'invention et de réinterprétation de ces codes emblématiques avec leurs communautés.
Pour 2025, la marque relève un défi ambitieux confié à notre agence d'influence et de RP à Paris : démontrer que Meta AI, l'intelligence artificielle disponible sur les plateformes Meta, permet d'enrichir nos expériences réelles et de renforcer les liens, grâce à un usage créatif de l'IA. Que ce soit pour trouver l'inspiration ou imaginer, le temps d'une journée, un univers immersif et captivant peuplé de créatures mystiques. L'enjeu : transformer un temps fort culturel en terrain de démonstration de l'innovation technologique, tout en générant une couverture médiatique et sociale massive.
Concept & stratégie
En tant qu'agence de relations presse et d'influence marketing à Paris, nous avons imaginé un concept en deux temps, conçu pour incarner la puissance d'Instagram et de Meta AI comme moteurs d'inspiration et de création. Un dispositif RP et influence articulé pour faire d'Halloween un véritable terrain d'expression créative et d'innovation.
Notre méthode Next-Gen Influence (Data > Idée > Écosystème > Reach > KPI) a structuré une campagne d'influence et de RP événementielle articulée autour de deux leviers complémentaires.
Temps fort 1 — Créer l'événement avec les médias digitaux. Nous avons convié une sélection de journalistes clés des plus grands médias digitaux et les influenceurs à la soirée Halloween de Meta, avec un dispositif de red carpet pensé pour générer du contenu éditorial à haute valeur. À leur arrivée, les créateurs ont été interviewés sur leurs inspirations, mettant en lumière le rôle d'Instagram et de Meta AI dans la conception de leurs costumes. Un format d'événement presse immersif transformant une soirée de marque en machine à retombées médiatiques, avec 7 médias embarqués et 265 contenus produits, preuve d'une mécanique éditoriale parfaitement calibrée.
Temps fort 2 — Engager les communautés en amont de l'événement. En parallèle, nous avons déployé une campagne d'influence avec des micro-créateurs à fort taux d'engagement pour positionner Instagram comme la plateforme incontournable de préparation à Halloween. À travers des contenus GRWM (Get Ready With Me), 5 micro-créateurs triés sur le volet ont partagé inspirations, tutoriels et idées, du costume au maquillage, jusqu'aux chorégraphies, pour engager leurs communautés et les plonger dans l'univers de l'événement. Une stratégie de micro-influence pensée pour maximiser l'engagement authentique et le contenu natif généré par les créateurs.
Cette campagne d'influence et de RP tech illustre notre positionnement d'agence d'influence, de RP et d'événementiel à Paris, pionnière depuis 2014 de l'approche intégrée, capable de concevoir des activations RP et influence événementielles qui transforment les temps forts culturels en opportunités de démonstration produit, en combinant couverture presse premium, micro-influence engagée et contenu social natif à grande échelle. Un modèle qui prouve que les meilleures campagnes d'influence tech naissent à l'intersection de la culture populaire et de l'innovation.
KPI
- 35M d'impressions
