Challenge
Dans un marché du tourisme en France en pleine mutation, où les attentes des voyageurs se transforment profondément, Airbnb souhaitait se positionner comme un acteur clé des nouvelles tendances de voyage, en démontrant que la ruralité s'impose comme un choix prioritaire pour les familles françaises.
L'enjeu confié à notre agence de relations presse et d'influence à Paris : installer un discours à la fois aspirationnel et data-driven pour valoriser les séjours à la campagne, tout en renforçant la légitimité de la plateforme auprès des médias lifestyle et grand public. Un défi stratégique qui nécessitait d'aller au-delà de la simple campagne de communication tourisme pour ancrer Airbnb comme décrypteur légitime des mutations sociétales liées au voyage.
Concept & Stratégie
En tant qu'agence de RP et d'influence marketing à Paris, nous avons conçu une campagne 360° articulée autour du concept du « Vert Hexagonal », en collaboration avec le bureau de tendance Nelly Rodi, afin d'ancrer le phénomène du retour à la nature dans une dynamique sociétale forte et d'offrir à Airbnb un positionnement éditorial différenciant sur le tourisme rural en France.
Nous avons avec notre méthode propriétaire structuré un dispositif RP et influence articulé autour de trois temps forts complémentaires.
Temps fort 1 — Conférence de presse et thought leadership. Le lancement s'est opéré via une conférence de presse à Paris réunissant experts, porte-parole Airbnb, hôtes et influenceurs, pour décrypter les nouvelles aspirations des Français en matière de voyage. Un format pensé pour installer Airbnb comme référence éditoriale sur les tendances de voyage, en associant caution experte (Nelly Rodi), parole terrain (hôtes) et prescription influence dans un même événement. Ce dispositif a permis de toucher les journalistes lifestyle, voyage et société de tier 1 avec un angle fort et exclusif.
Temps fort 2 — Data et insights exclusifs. La campagne s'est appuyée sur des contenus data et insights exclusifs sur les tendances du tourisme rural, offrant aux médias des chiffres inédits et des clés de lecture sociétales pour alimenter leurs propres sujets. Une stratégie de contenu RP data-driven qui a permis de multiplier les reprises média en transformant des données internes en sujet de société à forte valeur éditoriale.
Temps fort 3 — Voyage de presse en région. Pour incarner la promesse terrain, un voyage de presse a été organisé en région, permettant aux journalistes et créateurs de vivre l'expérience Airbnb à la campagne en conditions réelles. Un format qui ancre la dimension expérientielle au cœur du dispositif et génère un contenu natif puissant, incarné et authentique.
Cette campagne de RP et d'influence tourisme illustre notre positionnement d'agence de RP, d'influence et de communication à Paris, pionnière depuis 2014 de l'approche intégrée, capable de concevoir des dispositifs RP et influence 360° mêlant thought leadership, data storytelling, événementiel presse et activation influenceurs pour transformer un insight de marque en fait de société repris par l'ensemble de l'écosystème médiatique. Un modèle qui prouve que la meilleure stratégie d'influence commence par un récit solide, fondé sur la data et incarné sur le terrain.
KPIs
15 millions d'impressions générées sur l'ensemble du dispositif RP et influence
