Challenge
Dans un marché skincare ultra-concurrentiel où chaque marque se bat pour capter l'attention des communautés social media, NIVEA souhaitait émerger avec un lancement international en créant une expérience immersive mêlant éducation et divertissement, logique edutainment, tout en valorisant l'innovation scientifique autour du Thiamidol et la désirabilité produit de la gamme Luminous 630.
L'enjeu confié à notre agence d'influence beauté à Paris : concevoir une campagne d'influence internationale capable de réunir des créateurs de contenus skincare de multiples marchés, de démontrer la caution dermatologique de la marque, et de générer une production de contenu authentique à fort impact sur l'ensemble des audiences beauté.
Concept & Stratégie
En tant qu'agence marketing d'influence spécialisée dans les campagnes d'influence beauté et skincare internationales, nous avons imaginé un dispositif immersif d'envergure mondiale. Pendant trois jours, 45 créateurs internationaux ont été réunis autour d'une expérience pensée comme une véritable quête autour de la peau et de l'éclat. L'activation mettait en lumière la gamme Luminous 630 et son ingrédient phare Thiamidol, tout en dévoilant en exclusivité la nouvelle ligne Skin Glow, transformant chaque étape du parcours en moment de découverte produit incarné.
Nous avons structuré un dispositif 360° via notre méthodologie articulé autour de plusieurs leviers complémentaires. D'abord, un casting d'influenceurs skincare et beauté internationaux sélectionné sur la base d'une analyse data fine de la cohérence d'audience, de la crédibilité dermatologique et du potentiel de résonance multi-marchés. Ensuite, un mix d'activations immersives, de storytelling engageant et de moments de découverte uniques, dont une visite exclusive des laboratoires NIVEA à Hambourg, permettant d'ancrer fortement la dimension scientifique au cœur de l'expérience. Enfin, une logique edutainment combinant contenu pédagogique et formats expérientiels, pour traduire une innovation dermo-cosmétique complexe en récits social media accessibles et désirables.
Cette campagne d'influence skincare internationale illustre notre positionnement d'agence d'influence beauté et dermo-cosmétique à Paris, pionnière depuis 2014 de l'influence intégrée, capable d'orchestrer des activations influence à l'international avec une approche data, une expertise sectorielle forte en skincare, et une maîtrise des formats expérientiels premium. Un modèle qui permet aux marques beauté de conjuguer expertise dermatologique et désirabilité lifestyle sur les plus grandes communautés mondiales.
KPIs
Taux d'engagement de 5,67%, bien au-dessus des benchmarks sectoriels skincare
