Volvo

À l'occasion du lancement de sa nouvelle campagne de marque sur la sécurité « Volvo In Every Car », Volvo Car France souhaitait amplifier la prise de parole via l'influence et les relations presse avec une double contrainte stratégique. D'une part, l'opération marketing, bien qu'ultra-créative et disruptive, présentait un potentiel RP limité aux médias marketing et communication : il fallait donc créer de véritables alibis de communication capables de nourrir et d'enrichir la narrative principale pour étendre la part de voix RP auprès de médias généralistes et automobiles. D'autre part, la campagne devait s'étaler sur deux mois afin de nourrir les conversations sur le moyen terme et de symboliser l'ampleur d'une prise de parole historique de la marque. L'enjeu confié à notre agence d'influence et de RP à Paris : orchestrer un dispositif de communication 360° capable de multiplier les angles éditoriaux, de séquencer les prises de parole et de maintenir le momentum sur la durée.

En tant qu'agence de relations presse et d'influence marketing à Paris, nous avons déployéune campagne 360° structurée en plusieurs temps, combinant RP stratégiques, influence cross-canal et storytelling éditorial pour amplifier le message « Il y a un peu de Volvo dans chaque voiture ».
Nous avons structuré un dispositif RP et influence sur deux mois articulé autour de deux grands piliers.

Pilier RP : créer des alibis de communication puissants Après le lancement de la campagne TV et de l'affichage, les relations presse ont pris le relais avec la publication d'une étude sociétale menée en partenariat avec l'IFOP, intitulée « Les Français et la ceinture de sécurité : révolution et évolution depuis 1959 ». Cette étude a permis d'analyser les usages, les comportements et les perceptions des Français autour de cet équipement devenu essentiel, offrant un angle éditorial fort et légitime qui a ouvert les portes de médias de tier 1 à travers plusieurs interviews exclusives. Un véritable alibi de communication transformant un message de marque en sujet de société.

Pilier influence : une campagne cross-canal en 4 temps forts En parallèle, une campagne d'influence cross-canal a été déployée sur Instagram, TikTok et YouTube, autour de plusieurs typologies de créateurs, chacun interprétant le message clé selon son expertise.

Temps fort 1 — Les ambassadeurs & la sécurité. Les trois ambassadeurs de marque ont ouvert la campagne en partageant une situation personnelle où la ceinture de sécurité leur a potentiellement sauvé la vie. L'occasion de rappeler que cette innovation a été inventée par Volvo en 1959 et qu'il y a aujourd'hui un peu de Volvo dans chaque voiture.

Temps fort 2 — La mode. Cinq créateurs issus de l'univers de la mode ont pris la parole avec authenticité autour du message « la mode passe, la ceinture reste ». Chacun incarnait la mode selon les décennies à partir de 1959 jusqu'à aujourd'hui, à bord d'une Volvo, illustrant la transition entre les époques avec le geste symbolique d'attacher sa ceinture.

Temps fort 3 — L'expertise. Deux profils experts automobile ont été mobilisés pour réaliser des tests véhicules et vulgariser les messages techniques liés à la sécurité et aux innovations technologiques de Volvo, tout en réaffirmant le message clé de la campagne.

Temps fort 4 — Les hôtesses de l'air et stewards. La campagne s'est conclue avec l'activation d'un profil hôtesse de l'air et d'un steward, symboles universels de sécurité. Avec humour, ils ont revisité les gestes de sécurité habituellement réalisés dans les avions, cette fois-ci à bord d'une Volvo.

Ce dispositif d'influence et de RP automobile illustre notre positionnement d'agence d'influence, de RP et de communication à Paris, pionnière depuis 2014 de l'approche intégrée, capable de concevoir des campagnes RP et influence 360° séquencées sur le long terme, avec une maîtrise fine de la narration multi-audiences et de l'activation cross-canal. Un modèle qui prouve que le vrai impact se construit dans la durée, la diversité des angles et l'articulation intelligence RP et puissance influence.

Plus de 28 millions d'impressions générées sur l'ensemble du dispositif RP et influence