Actualités RP et influence : pourquoi les combiner change tout pour vos campagnes
Pendant longtemps, les relations presse et le marketing d'influence ont fonctionné en silos. D'un côté, l'agence RP gérait les journalistes. De l'autre, l'agence d'influence activait les créateurs. Deux budgets, deux équipes, deux calendriers, et souvent deux récits parallèles qui ne se parlaient pas.
En 2026, cette séparation n'a plus de sens. Les frontières entre médias, créateurs et audiences se sont effacées. Un journaliste s'inspire de contenus vus sur Instagram. Un influenceur reprend un sujet vu dans la presse. Le public consomme les deux sans distinction. Les marques qui l'ont compris et qui pilotent leurs campagnes RP et influence de manière intégrée obtiennent mécaniquement de meilleurs résultats : plus de reach, plus de crédibilité, plus de cohérence dans le message.
Chez Matriochka Influences, nous sommes une agence de RP et d'influence à Paris qui pratique cette approche intégrée depuis notre création en 2014. Ce qui suit, ce sont les raisons concrètes pour lesquelles la combinaison fonctionne, illustrées par des campagnes que nous avons pilotées.
Deux leviers qui se renforcent mutuellement
La force des relations presse, c'est la crédibilité. Un article dans Les Echos, un sujet sur BFM ou un papier dans Vogue ont un poids éditorial qu'aucun post sponsorisé ne peut reproduire. Le journaliste agit comme un filtre de confiance : ce qu'il choisit de couvrir a été jugé digne d'intérêt.
La force de l'influence, c'est la proximité et l'engagement. Un créateur parle à sa communauté dans un langage qu'elle comprend, avec un format qu'elle consomme naturellement. Le taux d'engagement est sans commune mesure avec celui d'un article de presse.
Quand les deux sont activés ensemble, autour du même récit de marque, ils créent un effet de résonance. La presse installe la légitimité, l'influence amplifie le message et génère de la conversation. Le public voit la marque à la fois dans ses médias de référence et dans le feed de ses créateurs préférés. La répétition dans des contextes différents renforce la mémorisation et la confiance.
Un récit cohérent, démultiplié sur tous les canaux
Le piège classique quand RP et influence sont gérés séparément, c'est la fragmentation du message. Le dossier de presse raconte une histoire, le brief influenceur en raconte une autre. Les journalistes reçoivent un angle corporate, les créateurs un angle lifestyle. Au final, la marque projette deux images différentes et personne ne retient un message clair.
L'approche intégrée part du principe inverse : un seul récit, décliné en fonction du canal. Le fond reste identique, seule la forme s'adapte. Le journaliste reçoit un angle éditorial structuré avec des données et des interlocuteurs. Le créateur reçoit un brief créatif avec de la liberté de ton. Mais les deux portent le même message.
C'est exactement ce que nous avons mis en place pour Panzani lors du Tour de France. Le récit était le même partout : le voyage du blé 100 % français, du champ jusqu'à l'assiette, en passant par le Tour. Côté influence, le créateur food @salade_toto_oignon (219 000 abonnés) a raconté ce voyage en 11 contenus, du street marketing parisien jusqu'à l'arrivée sur les Champs-Élysées, en passant par une immersion chez un agriculteur. Côté RP, des journées VIP ont été organisées pour des journalistes food, lifestyle et grand public, qui ont vécu l'expérience Tour de France de l'intérieur. Le résultat : 8 millions d'impressions et un storytelling cohérent qui a transformé un sponsoring sportif en véritable récit de marque.
L'événement comme point de convergence
Les événements de marque sont le terrain idéal pour fusionner RP et influence, car ils créent un moment partagé entre journalistes et créateurs, dans un même lieu, au même moment.
Pour la Halloween Party d'Instagram, nous avons conçu un dispositif en deux temps complémentaires. Le jour J, 7 médias digitaux de premier plan étaient embarqués dans un dispositif de red carpet pensé pour générer du contenu éditorial à haute valeur. Les créateurs présents ont été interviewés sur leurs inspirations, mettant en lumière le rôle de Meta AI dans la conception de leurs costumes. En parallèle, 5 micro-créateurs à fort taux d'engagement avaient été activés en amont avec des contenus GRWM (Get Ready With Me) pour engager leurs communautés avant l'événement. Le résultat : 35 millions d'impressions, 265 contenus produits, et un récit unifié autour de la même idée, l'IA au service de la créativité, porté simultanément par la presse et par les créateurs.
Le même principe a été poussé à une échelle encore supérieure avec les Spotify Podcast Awards, un événement que nous avons entièrement imaginé et produit. 800 invités au Grand Rex, Pablo Mira en host, Camélia Jordana en performance live, 20 remettants sur scène. Mais au-delà du spectacle, le dispositif a été pensé comme une machine RP et influence intégrée : en amont, une mécanique de vote in-app a mobilisé 750 000 votes et engagé les communautés. Le jour J, journalistes et créateurs ont vécu et couvert l'événement ensemble. Le résultat : 150 millions d'impressions. La preuve qu'un événement de marque, quand il est conçu dès le départ comme un dispositif RP et influence intégré, génère un impact sans commune mesure avec une approche cloisonnée.
L'always-on : RP et influence comme canal permanent
La combinaison RP et influence ne se limite pas aux coups ponctuels. Les résultats les plus puissants viennent des dispositifs always-on, où la prise de parole est structurée sur l'année, avec une cadence régulière alignée sur les temps forts business et sociétaux de la marque.
C'est le modèle que nous pilotons depuis 2021 pour Leroy Merlin. La marque nous a confié un mandat annuel de RP et d'influence couvrant 4 marchés et plus de 10 univers produits. La cadence est soutenue : communiqués de presse, événements presse, dossiers thématiques, placements produits en télévision, et activations influence régulières. L'objectif est de faire exister Leroy Merlin bien au-delà des médias spécialisés habitat, dans les médias lifestyle, société, économie et grand public, pour toucher des cibles éloignées du bricolage traditionnel : jeunes actifs, non-bricoleurs, habitants hors zones magasins. Le résultat : plus de 4 milliards d'impressions à l'année. Un volume qui n'est atteignable qu'avec un dispositif intégré, où chaque retombée presse nourrit la stratégie d'influence et inversement.
Ce que cela signifie pour les marques
Si vous gérez encore vos RP et votre influence séparément, vous laissez de la valeur sur la table. Les chiffres de nos campagnes le montrent : l'approche intégrée ne se contente pas d'additionner les résultats des deux canaux, elle les multiplie.
Mais pour que cela fonctionne, il faut que l'agence maîtrise les deux métiers en interne. Confier les RP à une agence et l'influence à une autre recrée les silos qu'on cherche à éliminer. C'est précisément ce qui nous différencie chez Matriochka : depuis 2014, nous réunissons influence, RP et social media sous un même toit, avec des équipes qui travaillent ensemble sur chaque campagne.
Les tendances du marketing d'influence en 2026 confirment cette convergence : le clipping, le live shopping, l'influence B2B sur LinkedIn, toutes ces évolutions renforcent la nécessité d'un pilotage unifié entre contenus éditoriaux et contenus de créateurs. Et la loi influence 2026 ajoute une couche de conformité juridique qui rend d'autant plus pertinent le fait de centraliser l'ensemble chez un partenaire capable de sécuriser le dispositif de bout en bout.
Vous souhaitez piloter vos campagnes RP et influence de manière intégrée ?
Contactez Matriochka Influences pour un premier échange.
elodie.monchicourt@mtrchk.com / charlie.trouillebout@mtrchk.com
mtrchk.com
